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宝能地产进军微信营销 土豪金iphone5S成重头戏
2022-08-23

微信无疑是继微博之后的又一重量级网络平台,相关资料显示,无论是新浪微博还是腾讯微博,都受到了来自微信的巨大冲击。坐拥数亿用户,又是重朋友圈关系的微信,自然成了各行业竞先抢占的营销重地。

从目前的地产行业来看,整体上微信平台的营销还处于初始阶段,绝大部分地产商仅将之作为单一的消息推送渠道,没有进行系统化的规划,忽略了微信平台具备的强大服务潜力。不过,这种现象正在快速发生变化——深圳宝能集团相关人士表示,其在推出微信营销服务平台“宝能地产”之后,将快速将微信平台营销方式落实到其未来投资1200亿的40个商业中心,以及100余个城市综合体项目中去,以期达到抢占先机之目的。

在微信公众号里搜索“宝能地产”,关注后即可发现,该公众账号与绝大部分地产商微信号不同,除了丰富菜单选项之外,还将其旗下 楼盘的详细资料、360样板房全景图、看房通道等信息置入微信。总而言之,这是将微信服务平台打造成了“微网站”,使得潜在顾客可以直接在微信上面进行样板间、规划参观,以及进行相应的咨询,甚至有意者可以进一步报名参加看房团。

为了推广这种“省时、省人力”的营销方式,“宝能地产”上线后还推出了以iPhone5S土豪金色为首的抽奖活动,奖金总额度达10万元。除品除了土豪金iPhone5S外,还包括红米手机、iPad mini、并有宝能全国通用购房优惠券、电话卡等。活动持续1个月时间,以期扩大影响力,目前其活动正在进行中。

宝能集团相关人士表示,地产商与网络零售商性质有所不同:“我们并不指望做了微信平台后就能直接产生多少交易,而是重在品牌营销,并通过微信平台与线下活动结合,拉近与顾客、潜在用户的关系,方便其进行进一步的咨询。另外,对于地产商来说,通过各种网络平台来提升客户服务效率、提升营销效率、提升品牌形象,并形成大数据营销体系,是大势所趋,在这个趋势中,微信只是一个组成部分”。

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